| 제목 | 2018 한돈자조금 성과분석 연구 결과 보고서 | 문서 |
2018 한돈자조금 성과분석 연구 결과 보고서.hwp |
| 내 용 |
< 목 차 >
Ⅰ. 연구 개요 6
제 1 장 과업 목적 7
1. 과업의 배경 7
2. 과업의 목적 8
제 2 장 주요 과업 내용ㅣ한돈자조금사업 효과 분석 9
1. 조사 진행 과정 9
2. 과정별 조사 수행 방법 10
3. 자료 분석 방법 12
4. 조사 응답자 특성 14
제 3 장 주요 과업 내용ㅣ경제적 성과 분석 18
1. 선행연구 검토 18
2. 연구내용 및 방법 19
Ⅱ. 대외적 성과분석 20
제 1 장 소비자 광고 평가 21
1. 매체 이용 행태 21
2. TV 광고 평가 23
3. 방송협찬프로그램 평가 31
4. 잡지/홍보기사 평가 36
5. 온라인광고 평가 39
6. 스포츠마케팅 평가 43
7. 홍보행사 평가 46
8. 광고 효과 종합 평가 50
제 2 장 소비자 인식 및 행태 53
1. 돼지고기 구입 및 취식 실태 53
2. 한돈에 대한 인식 61
제 3 장 한돈선물세트캠페인 성과분석 68
1. 명절선물세트 구입 실태 68
2. 한돈선물세트 구입 실태 72
제 4 장 한돈몰 및 한돈인증점 평가 86
1. 한돈몰 평가 86
2. 한돈인증점 평가 91
Ⅲ. 대내적 성과분석 95
제 1 장 한돈 농가 인식 성과 96
1. 2018년 한돈자조금사업 전반적 평가 96
2. 소비홍보사업 평가 100
3. 유통구조 및 수급안정 사업 평가 105
4. 농가 교육 및 정보제공사업 평가 109
5. 조사연구 사업 평가 114
6. 2018년 한돈자조금사업 종합 평가 117
제 2 장 경제적 성과 120
1. 한돈자조금 집행실적 120
2. 한돈자조금 조성 및 사업 주요내용 121
3. 경제적 성과 분석 개요 124
4. 경제적 성과 분석 자료 128
5. 경제적 성과 분석 모형 133
6. 경제적 성과 분석 결과 135
Ⅳ. 2018년 한돈자조금사업 성과분석
제 1 장 2018년 한돈자조금 성과분석 구조 140
제 2 장 한돈자조금 성과분석 결과 141
1. 소비자 인식 성과 141
2. 소비자 행동 성과 143
3. 농가 인식 성과 144
제 3 장 한돈 선물세트 조사 결과 145
1. 한돈 선물세트 및 한돈몰 평가 145
Ⅴ. 부록 및 참고문헌 146
질문지 (1) 한돈선물세트 성과분석 147
질문지 (2) 한돈자조금 소비자조사 153
질문지 (3) 한돈자조금 농가조사 170
참고문헌 181 |
