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2019 한돈자조금 성과분석 연구 결과 보고서

2020-12-07
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< 목   차 >


 


요약문 1


 


Ⅰ. 연구 개요 7


 


제 1 장 과업 목적 8


1. 과업의 배경 8


2. 과업의 목적 9


 


제 2 장 주요 과업 내용ㅣ한돈자조금사업 효과 분석 10


1. 조사 진행 과정 10


2. 과정별 조사 수행 방법 11


3. 자료 분석 방법 13


4. 조사 응답자 특성 15


 


제 3 장 주요 과업 내용ㅣ경제적 성과 분석 20


1. 선행연구 검토 20


2. 연구내용 및 방법 22


 


Ⅱ. 대외적 성과분석 23


 


제 1 장 소비자 광고 평가 24


1. 매체 이용 행태 24


2. TV 광고 평가 26


3. 방송협찬프로그램 평가 36


4. 잡지/홍보기사 평가 41


5. 온라인광고 평가 44


6. 스포츠마케팅 평가 48


7. 홍보행사 평가 51


8. 광고 효과 종합 평가 55


 


제 2 장 소비자 인식 및 행태 58


1. 돼지고기 구입 및 취식 실태 58


2. 한돈에 대한 인식 66


제 3 장 한돈몰 및 한돈인증점 평가 72


1. 한돈몰 평가 72


2. 한돈인증점 평가 (소비자) 75


3. 한돈인증점 평가 (한돈인증점주) 78


 


Ⅲ. 대내적 성과분석 84


 


제 1 장 한돈 농가 인식 성과 85


1. 2019년 한돈자조금사업 전반적 평가 85


2. 소비홍보사업 평가 89


3. 유통구조 사업 평가 95


4. 수급안정 사업 평가 98


5. 농가 교육 및 정보제공사업 평가 102


6. 조사연구 사업 평가 107


7. 2019년 한돈자조금사업 종합 평가 110


 


제 2 장 경제적 성과 113


1. 한돈자조금사업 집행실적 113


2. 경제적 성과 분석 개요 116


 


Ⅳ. 2019 한돈자조금사업 성과분석 143


 


제 1 장 2019년 한돈자조금 성과분석 구조 144


제 2 장 한돈자조금 성과분석 결과 145


1. 소비자 인식 성과 145


2. 농가 관점 성과 148


3. 한돈몰 및 한돈인증점 평가 149


 


Ⅴ. 부록 및 참고문헌 150


 


질문지 (1-1) 한돈 캠핑행사 만족도 조사 151


질문지 (1-2) 한돈 직거래장터 만족도 조사 152


질문지 (1-3) 한돈인증점주 만족도 조사 153


질문지 (2) 한돈자조금 소비자조사 156


질문지 (3) 한돈자조금 농가조사 176